中证金葵花领航讲堂---品牌故事

发布者:品牌公关部 来源:中证金葵花品牌公关部

2018年5月4日下午，深圳中证金葵花基金管理有限公司领航讲堂---“品牌故事”分享会在北京和敬公主府举办，本次分享会由品牌市场部赵嘉伟先生为大家详细解读品牌的发展及品牌对企业的意义。

很多企业把打造品牌写进企业的使命与愿景之中，打造百年品牌、打造国际知名品牌诸如此类巴拉巴拉。好像企业的存在意义就在于打造品牌。从根本上讲，打造品牌是为了销售，并且是为了可持续的、能带来超额利润的销售。品牌不过是实现销售的有力手段，因此品牌的作用可以概括为三大类，分别是增强识别、信用背书、创造溢价。

如何打造品牌？其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你，再让消费者认知你了解你，最后让消费者认同你。与此三阶段相对应的，就是品牌的三大系统：符号系统、利益系统、意义系统。

而在意义系统中，又可以更具体的分为“身份认同”、“审美认同”、“情感与精神认同”，它代表着真实消费者心目中的理想自我认知，代表着用户个人品位、更代表着品牌在消费者生活中具备什么意义、扮演什么角色

最后，赵嘉伟先生说道：“品牌建设是一个长期的工作，同时，品牌也是十分脆弱的，从使用效果、使用体验、包装、售后、服务等等，任何一个微小的细节都可能会产生意想不到的影响，因此，一个伟大的品牌，不应该仅仅是购买一件物品，而是购买一个梦想，让消费者最终成为你的粉丝。”