体育产业未来预期强大 资本成促进发展引擎！

发布者:品牌公关部 来源:中证金葵花研究部

导读 ：随着政策红利不断落地，中国体育产业站上风口，资本暗涌，不仅中国资本海外买买买，国外资本也看好中国市场。

在7月份召开的Leaders体育商业峰会上，150位来自国内外的行业精英共同探讨中国市场的机遇与挑战。业内人士表示，体育产业的核心是赛事IP，未来资本市场将成为产业快速发展的引擎。

如今的体育赛事IP已成为资本、巨头、创业者手里的香馍馍，赛事版权能成为资本竞争的焦点不外乎以下几点。

一是政策因素，2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权，扩大体育产业市场规模。继而2015年《中国足球改革发展总体方案》提出创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

二是经济因素，据国家统计局发布的数据显示，全年国内生产总值676708亿元，按可比价格计算，比上年增加6.9%，全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%，同时居民娱乐教育文化用品及服务消费上涨了1.4%。

三是社会因素，随着国内赛事授权流程的越来越规范，国内法律不断完善和从业者版权意识的加强，同时居民消费水平提高，从满足基本的温饱向满足归属、准中、自我实现的精神消费升级。

四是技术因素，随着网络直播技术的进步以及移动设备的普及，观众收看体育直播的习惯发生了改变，网络媒体在体育直播市场的比重逐步上升。同时随着技术的飞跃发展，实现了跨多屏直播以及4K等高清体验，观众也能身临其境的体验逼真赛事。

体育产业近年来频频有利好政策落地，国务院确定2025年体育产业总规模超5万亿元的发展目标，引发各路资本加速布局体育产业资产。

中国体育产业从2014年到现在还是初级阶段，虽然发展速度非常快，但仍要交很多学费。在新浪体育总经理魏江雷看来，优质体育赛事资源是体育产业中具有商业价值、传播力和影响力的板块，在国内众多互联网企业纷纷斥重金买断国内外体育赛事的转播权时，新浪体育开始打造自己的赛事IP。

整个体育赛事是以IP赛事为核心的，围绕体育赛事，周边体育赛事的传播、转播、衍生品、场馆、票务、竞猜、体彩一系列的东西。国务院46号文件希望中国有更多的自有的赛事，我们真正下手做赛事，发现体育产业里探讨的问题不是引入一个优质的视频版权，围绕版权做节目，卖广告这么简单，面对的问题非常多。

赛事IP其实是赛事产权及其相关衍生产品，是体育产业的核心产品，日益成为关注焦点。安踏品牌中心高级总监朱敏捷说，“我们投了很多的IP，但是我觉得对品牌体验的转换我们做的还不太够，没有很好的把IP，转换成我们的营业收入。这是一个痛点。在投资更多IP之前，一定要想清楚，要怎么使用这些IP。

 

中国大概有3亿多体育人口，未来体育人口的快速增长，意味着巨大的消费潜力。而通过体育教育、市场化，中国的体育消费、体育生产、体育投资会得到蓬勃发展。此外，资本市场将成为促进产业发展的引擎。要真正成为一个产业，除了看规模，还有一个重要标准是这个产业在资本市场上市公司的数量和质量，因为体育产业底部很小的话，不可能有很多上市公司。