近日，长期赞助F1车队的德国著名时装品牌雨果-博斯（Hugo Boss）决定退出F1，转而赞助Formula E。Hugo Boss从2015赛季开始赞助梅赛德斯F1车队，曾赞助迈凯伦F1车队超过30年。随着FE形象的提升，包括梅赛德斯在内的制造商都有意在未来几年计入其中，雨果-博斯的兴趣也转移到FE。
一、FE展现成为全球顶级赛事IP的潜力
Formula E即国际汽联电动方程式比赛（FIA Formula E 下文简称“FE”），由国际汽车联盟（FIA）认证，电动方程式中所有赛车必须是只由电力驱动。
该赛事创立于2012年，并于2014年9月13日在中国北京鸟巢举办第一赛季开场赛。第一季度共有11场比赛，历经北京，普特拉贾亚，埃斯特角，布宜诺斯艾利斯，长滩，迈阿密，蒙特卡罗，柏林，莫斯科和伦敦10个城市。
FE因其绿色环保特性，受到国际顶级汽车制造商，政府和赞助商的青睐。相对于传统的F1赛事，FE也得到了年轻群体关注与青睐，对于赛事的参与表现了极大的兴趣。虽然运营短短4年，却以自己的高起点和准确定位，展现出了成为全球顶级赛事IP的潜力。
在积累了2个赛季的经验之后第三赛季，暨2016~2017赛季已于2016年10月在香港开赛，并取得空前成功，甚至出现一票难求的局面。Formula E屹然成为了发展最快的赛车运动。第三赛季持续至2017年7月，一路辗转于巴黎，摩纳哥，纽约，布鲁塞尔，柏林，蒙特利尔等世界大都会城市，场面极其火爆。
二、Hugo Boss在体育营销上尝到甜头
近日， Hugo Boss发布了截止到9月30日的第三季度初步业绩报告，整体表现出色。其销售额达到7.11亿欧元，同比增长1%，零售渠道的可比门店销售额增长了3%，净利润8030万欧元。消息公布之后，Hugo Boss集团的股价上涨了6%，达到79.65欧元每股，为过去两年来最高。从地区来看，英国区整体销售同比增长9%，法国与日本的销售额也实现了两位数的增长。
Hugo Boss CEO Mark Langer表示，Hugo Boss目前的业绩表现符合预期，部分业务甚至录得超预期的表现，因此品牌决定进一步提升全年业绩预期，预计零售销售额将获得较大增幅，第三方许可经销业务增幅或达两位数。
值得注意的是，Hugo Boss之所以能在业绩上取得突破，离不开其在体育营销上的大力投入。三十多年来，Hugo Boss就一直同F1迈凯伦车队保持着亲密的合作关系，他们为迈凯伦车队的成员设计了符合F1赛事要求的高科技赛车服装，并在线上线下举办了多场活动。
2011年，为了纪念Hugo Boss与一级方程式车队迈凯轮建立赞助合作30周年，该品牌发起了一场名为“Dress for the finale”的设计比赛。Hugo Boss诠释了如何将体育赞助与销售点有效结合，以及品牌营销怎样才能与整个零售链相关联。
三、Hugo Boss转身携手FE进军电动方程式赛车
近年来，F1运动的发展遭遇到了不小的瓶颈，其在全球市场的发展也遭遇了危机，从而逼迫其进行全方位的改革。在看到这点后， Hugo Boss决定退出F1，转而赞助FE。
FE（电动方程式赛车）是由国际汽车联盟认证的一项赛事运动，特点是所有赛车均由电力推动。据悉，FE的目标是在推广清洁能源汽车的可持续发展理念，同时促进相关电池、电动机、变速器、电子控制、快充技术、安全保证等方面的技术进步，为全球新能源汽车的推广和应用提供良好的国际平台，并且为治理城市污染、创造清洁环境提供解决思路。
Hugo Boss CEO Mark Langer表示，他之所以认为FE是比F1更理想的选择，并不是处于费用方面的考虑，而是由FE自身的性质所决定：“F1当然是汽车运动的塔尖，但是FE是更具创新和持续性。在大城市比赛，拥有更年轻的观众，这提供了新的机会。”
为了更好地接触年轻群体，Hugo Boss在体育营销上的投入不可谓不大。以在世界上拥有最大影响力的足球项目而言，本赛季，Hugo Boss成为了拜仁慕尼黑的官方合作伙伴，为拜仁的球员、教练组人员以及高层提供独家装备服饰。喜欢足球的朋友应该都知道，拜仁一直是欧洲顶级球队之一。Hugo Boss作为奢侈品牌的形象定位较为接近——豪华的阵容、出色的战绩、绝佳的球队气质。相似的文化利于Hugo Boss进一步塑造自己的品牌文化与品牌形象。
由此可见，对于Hugo Boss而言，体育营销能助力其拉拢高质量的年轻群体，因此其在体育营销战略的制定上，既注意通过皇马、拜仁、德国国家队这样的高质量营销资源，与品牌的高端气质相契合，同时又与FE这样的年轻赛事携手，吸引年轻群体的关注。
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