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发布者: 研究部 来源:中证金葵花研究部

10月下旬，这样一则消息在网络与音乐粉丝圈撩起了一段波澜：“王菲2016《幻乐一场》上海演唱会门票现在开始接受预定！内场非卖区（亲友票）前20排特价38000，内场后段28000，亲友票为特殊渠道拿到，正式售票后卖的只是看台及场地后区，想要最后位置的赶紧了，数量有限，先到先得！”

一张明星演唱会门票38000元，不禁让无数粉丝惊呼，这也太吸金赚钱了。感叹到，能不能照顾一下特殊群体。据调查，在中国音乐粉丝中，学生党占比超过八成。虽然大麦网很快发出正式声明，告知歌迷王菲2016《幻乐一场》演唱会门票还没开始发售。但是这则假消息还是为12月30日的王菲2016《幻乐一场》上海演唱会提前预热了一把，将中国快速发展的音乐产业又提升了一把，其中，衍生市场下的明星演唱会在线直播更是极其火爆。

音乐是我国文化产业与文化软实力的重要组成部分，更是国民内心精神文化需求的重要内容。2015年，我国人均GDP达到8016美元，有望在未来几年内突破1万美元。参照国际经验，人均GDP突破10000美元，是文化娱乐消费增长的最快阶段。人均GDP的稳步上升，在极大激发人民音乐消费需求的同时，也为音乐行业的发展提供了物质基础。

2014年中国音乐产业市场总规模达为2851.5亿元，在国家文化总市场规模中仅占7%。相比较于影视教育等行业，发展相对薄弱。音乐产业行业整体规模较小，满足人民精神需求的高品质音乐内容更是极为稀缺。

中证金葵花基金研究部认为，虽然音乐产业行业整体规模偏小，远远逊色于占比达50%多的新闻出版业，但是中国音乐产业的市场规模仍高于网络游戏、演艺市场、电视剧等新兴文化行业。因为音乐行业具有广泛的受众基础，能够与其他产业高度融合，随着各细分行业间的边界逐渐模糊，又衍生出了“音乐+互联网”与“音乐+游戏动漫”等。向来一票难求的明星演唱会，现在却只隔着一个屏幕和一次点击的距离。随着音乐市场逐步从侵权盗版到正版经营的良性竞争转变，市场秩序逐步建立，各大音乐平台也积极探索多元化的盈利模式。

中证金葵花基金产品部刘璟彧表示，眼下，“互联网+音乐”演出势头极为强劲，根据调研数据显示，47.1%的在线音乐用户观看过在线演唱会。一些机构纷纷发行泛娱乐与演唱会主题的产业基金，投资泛娱乐领域的众多明星演唱会，这正是看准了“互联网+音乐”火爆背景下明星演唱会的投资机会。线下票务、赞助商支持与线上直播是一场演唱会的三大收入来源。随着新鲜科技的应用，互联网+音乐增强了演唱会线上直播的互动性，创新盈利模式在精耕粉丝经济方面大有爆发的势头，音乐用户的付费习惯正在不断形成，越来越多的粉丝愿意为喜欢的明星付费。演唱会线上直播的火爆在放大流量的同时，也大大提高了广告赞助的价格。互联网+音乐背景下，明星演唱会的收入来源越来越广阔，相关基金极具投资机会。

【免责申明】本文仅代表作者个人研究观点，不构成投资建议。