花椒点起直播答题“财备竞赛”，“百万赢家”快速开始变现！

发布者:品牌公关部 来源:根据互联网资料整理

导读：2018年互联网第一个爆款直播答题继续刷屏，在撒钱PK之外，这一新生事物已经开始快速商业化。花椒《百万赢家》将单日奖金提至逾400万元，或将引起直播答题的“财备竞赛”，引发其他直播答题产品效仿。

 

一、花椒燃起直播答题的“财备竞赛”

 

步入2018年，对标国外HQ的线上直播答题战火在国内一点即着，全民燃烧。近日，直播答题战场烽烟又起，作为此前以单日奖金逾200万冠绝行业的花椒《百万赢家》，1月8日又将战事升级，一天之内将进行7场直播答题竞赛，其奖金总额度也提升至了430万，瞬间秒杀其他直播答题竞赛平台，创下了直播答题类节目的最高纪录。

 

在当前直播答题的风口下，花椒《百万赢家》将单日奖金提至逾400万元，或将引起直播答题的“财备竞赛”，引发其他直播答题产品效仿。

 

      

 

花椒直播答题节目《百万赢家》属于益智类知识竞赛游戏，它的用户门槛非常低，非常适合大众一起参与。1月7日，《百万赢家》有三场比赛，其中两场比赛是百万专场即“百万平民场”和“百万战神场”。

 

其中，“百万平民场”题目最为简单，如“第五套人民币中紫色人像的面值是多少?”、“白娘子什么节日喝了因雄黄酒而显出原型?”等，题目如此简单让网友心中窃喜。“百万战神场”增加了其挑战性，最后通过的网友获得了5千多元的奖励。

 

            

 

 

1月5日花椒就开始推出了直播答题节目《百万赢家》，每晚19点起，有三场比赛，场场都有大奖，单场奖金达百万元。只要网友在每晚的19点起在花椒直播手机APP上参与比赛，答对12题就可以平分百万奖金。

 

1月6日与7日两天，花椒直播答题竞赛每天均有三场。其中6日三场的金额共有一百多万奖励，而7日三场比赛的金额已经翻倍至两百多万元。许多网友称花椒直播不仅出手大手笔，而且其刺激趣味的直播答题也让自己从中学到了很多知识。1月8日，答题直播将再升级额度提升至400万元，无疑提高了行业门槛，让其他直播平台倍感压力。

 

 

二、花椒直播答题开始变现 “百万赢家”卖出首个广告

 

1月9日，花椒“百万赢家”宣布迎来产品第一个直播答题广告——美团专场答题，冠名100万为用户发福利，共吸引400万人参与，这也成为直播答题领域第一个商业广告。

 

“用美团旅行买火车票无法做到哪项？A、抢春运紧俏火车票；B、分享获得免费加速包；C、找个女票回家过年”。

 

这一幕出现在1月9日13：00场的花椒“百万赢家”的直播答题界面。

 

据介绍，“百万赢家”美团专场整个答题过程中共有四道美团植入问题，涉及美团的外卖业务、旅行业务等。

 

此次花椒“百万赢家”美团专场是国内直播答题领域首家商业化案例，冠名方美团获得的权益包括主持人口播以及直播间的冠名和答题植入等。花椒相关负责人指出，在一问一答中，美团的品牌形象以及产品特性就深深植入到了用户的脑海中，幸运的用户还能获得一定数额的现金奖励。

 

毋庸置疑，这次专场答题活动开创了直播答题广告的先河。

 

花椒相关负责人透露，目前已经接到大量的合作伙伴的商业合作需求，更多的商业合作案例将陆续开展，快消、教育、娱乐、电商等领域的客户成为合作的主力军。

 

 

三、直播答题成为2018年最热的直播风口

 

“百万赢家”的数据显示，从1月5日首播起，每天的观看用户数量都达到百万级，用户新增速度提升20%，并保持着非常高的用户粘性，随着花椒不断提高奖金额度，参与用户水涨船高。

 

“直播平台用户有很强的打赏习惯，用户平均学历较高，直播答题不仅是时下最热的流量平台，还聚集着最优质的用户，自然受到广告主的青睐”。业内相关专家分析，“直播答题具有很强的交互性，没有任何一种广告方式可以让用户在30分钟的时间里，保持高度集中，品牌专场的方式又会刺激用户最大程度上去了解这个企业，这种方式已经是互联网最有效的营销模式之一”。

 

                                          

 

目前，已经推出类似业务的平台展开激烈竞逐，花椒在不到两天的时间里，将单场奖励从10万元提升到200万元，单天的奖励金额更是达到了530万元。随着花椒等直播平台的带节奏，这个风口迅速进入了“撒币”模式。行业内外无一不担心这只是资本支撑的昙花一现。

 

如何在竞争阶段保持高额的奖金投入成为胜负手之一，花椒方面认为，希望打造的“直播平台+知识问答+知识变现+品牌植入”的可持续发展创新模式，以便能够在直播答题的风口中占尽先机。